এডভান্স প্রফেশনাল SEO স্কিল (২য় পর্ব )

আজকে আলোচনা করব সেরা কিছু SEO স্কিল নিয়ে।

আপনি যদি SEO প্রফেশনে থাকেন অথবা ভবিষ্যতে এটাকে প্রফেশন হিসেবে নিতে চান তাহলে আজকের এই আর্টিকেল টি আপনার জন্য দারুণ উপকারী হতে চলেছে। এই আর্টিকেলে এডভান্স প্রফেশনাল SEO স্কিল সম্পর্কে  আমি ৩ পর্বের ১ম পর্বে ৩ টি স্কিল আলোচনা করেছি   আজকের পর্বে ৪টি  টি স্কিল তুলে ধরার চেষ্টা করব যেগুলো আপনার SEO এক্সপার্টাইজকে নেক্সট লেভেলে নিয়ে যাবে ইনশাআল্লাহ।

অনেক SEO এক্সপার্ট ভাবে একটা নির্দিষ্ট এরিয়া পর্যন্ত এক্সপার্ট হয়ে পরবর্তীতে হয়তো শেখার মত তেমন কিছু থাকে না। একটি ওয়েবসাইটকে পুরোপুরি অপটিমাইজ করে হয়তো কাজ শেষ, কিন্তু না, আপনার শেখার এখনো অনেক কিছু আছে। একজন SEO প্রফেশনালকে আরও অভিজ্ঞ, দক্ষ এবং আত্মবিশ্বাসী হতে আরও কিছু স্কিল নিজের মধ্যে ডেভেলপ করা উচিত।

৪. কন্টেন্ট রাইটিং

 

কিভাবে কন্টেন্ট লিখতে হয় এটা জানা এডভান্সড SEO এর জন্য বেশ গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয়। আপনাকে অন্য কোন লিখা থেকে একটা কিছু লিখতে বল হল আপনি সেটা কোন মত লিখে ফেললেন! SEO এর জন্য এটা যথেষ্ট নয়।

আপনাকে কিভাবে SEO ফ্রেন্ডলি কন্টেন্ট লিখতে হয় সেটা জানতে হবে এবং সঠিক ভাবে সঠিক জায়গায় প্রয়োগ করতে হবে। আপনার কিওয়ার্ড খুঁজে বের করতে হবে এবং কিওয়ার্ড গুলোতে জোর দিতে হবে যাতে সার্চ ইঞ্জিন গুলো সেটা সহজে খুঁজে পায়।

তাছাড়া কন্টেন্ট ডেভেলপমেন্ট এর ক্ষেত্রে সঠিক ভাবে এডিটিং কে অন্যতম স্কিল হিসেবে বিবেচনা করা হয়। অনেক কোম্পানি আছে যেখানে SEO এক্সপার্টদের কাজই হচ্ছে অন্য আরেকজনের লিখা নিজের প্রতিষ্ঠান অনুযায়ী এডিট করা এবং অপটিমাইজ করে সার্চ ইঞ্জিনের জন্য প্রস্তুত করা।

কন্টেন্ট রাইটিং বিষয়টি বেশ জটিল যেমন প্রথম কয়েকটা প্যারাগ্রাফে কয়েকবার কিওয়ার্ড এড করে দিলে সার্চ র‍্যাংকিং কিছুটা এগিয়ে থাকা সম্ভব তবে এতে আপনার কনভারসন এবং লয়্যালটি নষ্ট হতে পারে। সুতরাং আপনাকে জানতে হবে কিভাবে নিজের কোম্পানি নিয়ে সেরা কন্টেন্ট লিখতে হয় যাতে যেন কাস্টমার পালিয়ে না গিয়ে লয়্যাল কাস্টমারে পরিণত হয়।

কপি-রাইটিং এর ক্ষেত্রেও বিষয় গুলো এক। আপনাকে কোন প্রতিষ্ঠান সম্পর্কে কপি-রাইটিং করতে বলা হলে আপনি অবশ্যই এমন ভাবে লিখবেন যেন এতে কাস্টমাররা কোম্পানির প্রতি আগ্রহী হয়।

কন্টেন্ট রাইটিং এ ভাল করতে হলে আপনি প্রফেশনাল কপিরাইটারদের সাথে কথা বলতে পারেন তারা কিভাবে কাজ করে জানতে চাইতে পারেন প্রয়োজনে প্রশিক্ষণও নিতে পারেন।

৫. রিপোর্টিং

 

SEO এর অগ্রগতি, ফলাফল, সফলতা বা ব্যর্থতার কারণ ইত্যাদি বিষয় গুলোতে দূরদর্শী নজর রাখার উপর ইন্ডাস্ট্রিতে আপনার সফলতা নির্ভর করে। আপনি যত ভাল ভাবে এই বিষয় গুলোতে সমন্বয় আনতে পারবেন সামনে আপনি ততটা অগ্রগতি দেখতে পাবেন।

একজন SEO এক্সপার্ট সব সময় তার স্টেইক-হোল্ডারের চাহিদা ও প্রত্যাশা নিয়ে কাজ করবে, হোক সেটা কোন এজেন্সির জন্য কাজ, কোন ব্যক্তির জন্য অথবা কোন ফ্রিল্যান্সিং এর কাজ। আপনি যদি আপনার কাজের অগ্রগতি কতটুকু কাজে হয় বুঝতে পারেন তাহলে সহজেই সেই অনুযায়ী বাজেট ও সময় নির্ধারণ করতে পারবেন।

ক্লায়েন্টের কাজ করার পর আপনার প্রথম কাজ হবে তাকে উপযুক্ত রিপোর্ট প্রদান করা। SEO বিষয় গুলো প্রয়োগ করার পর ইউজারদের কেমন সাড়া পাওয়া যাচ্ছে, কনভারসন রেট কেমন, ইউজাররা কি আশা করছে সব গুলো বিষয়ের উপর রিপোর্ট দেয়ার চেষ্টা করুন। রিপোর্ট মানেই কয়েটা গ্রাফের সমষ্টি না, আপনি এমন ভাবে রিপোর্ট তৈরি করবেন যেন সেটা ক্লায়েন্ট দেখে ফলাফল বুঝতে পারে এবং ব্যবসায় এর জন্য উপযুক্ত সিদ্ধান্ত নিতে পারে।

একজন SEO এক্সপার্ট সব সময় তার ক্লায়েন্টের সমস্যা গুলো নিজের মনে করে রিপোর্ট তৈরি করবে, ক্লায়েন্টকে জানাবে কোন বিষয় গুলোকে বেশি প্রাধান্য দেয়া উচিৎ এবং লিমিটেশন গুলো কি কি।

একই সাথে তারা ক্লায়েন্টকে বিভিন্ন ভিজ্যুয়ালাইজেশনের মাধ্যমে বুঝতে সাহায্য করবে কিভাবে কাজ করতে হবে এবং দীর্ঘমেয়াদি লক্ষ্য পূরণ করতে হবে।

৬. SEO ফরকাস্টিং

অতীত ফলাফল বর্ণনা করার পাশাপাশি আউটকাম সম্পর্কে ধারনা করতে পারার ক্ষমতাও SEO ইন্ডাস্ট্রিতে গুরুত্বপূর্ণ। SEO ফরকাস্টিং বিষয়টি বলতে গেলে বেশ জটিল একটা ব্যাপার। বিভিন্ন অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক পরিবেশ দ্বারা বিষয় গুলো নিয়ন্ত্রিত হয়।

কখনো কখনো প্রতিযোগিতা বা বাজার পরিবর্তন অথবা রাজনৈতিক বিভিন্ন সিচুয়েশনে সব প্রেডিকশন নষ্ট করে দিতে পারে। তাই আমরা চাইলেও কখনো নিশ্চিত ভাবে বলতে পারব না নির্দিষ্ট সময়ে আমাদের ট্রাফিক, কনভারসন, সেল কেমন হবে।

সঠিক SEO ফরকাস্টিং এর জন্য আমাদের পূর্ববর্তী এনালাইটিক ডাটা গুলো বিবেচনা করতে হবে। এর আগে কোথা থেকে সার্চ ট্রাফিক আসতো এবং বিভিন্ন ট্রেন্ডে, নির্দিষ্ট সময়ে কি প্যাটার্নে ট্রাফিক এসেছে সব কিছু এনালাইসিস করতে হবে এবং সম্ভাব্য একটা আউট-কাম সেট করতে হবে।

অনেকের মনে প্রশ্ন থাকে SEO ফরকাস্টিং কিভাবে শুরু করতে হয়। চলুন ছোট করে এর উত্তর দেয়া যাক। SEO Forecasting এ আপনার প্রথম কাজ হবে পূর্ববর্তী সকল ডেটা কালেক্ট করা এবং এক জায়গায় নিয়ে আসা৷ এই কাজটি বিভিন্ন থার্ডপার্টি টুল দিয়েও করা যায় অথবা Google analytics ও ব্যবহার করতে পারেন।

পরবর্তী কাজ হবে ডেটা গুলো চিহ্নিত করা যেমন নির্দিষ্ট সময়ে ট্রাফিক বাড়া কমার পেছনে কিছু কারণ থাকতে পারে। ধরে নিলাম ২০২১ সালের ডিসেম্বর মাসের ডেটা নিয়ে কাজ করছেন সেক্ষেত্রে কিছু বিষয় আপনাকে বিবেচনা করতে হবে যেগুলোকে স্ট্যান্ডার্ড ধরলে চলবে না। যেমন তখন গুগলের এলগোরিদম চেঞ্জ হওয়াতে আপনার ট্রাফিক কিছুটা কম আসতে পারে আবার ব্ল্যাক ফ্রাইডে থাকার কারণ ট্রাফিক কিছুটা বুস্টও করতে পারে।

ডেটা গুলো চিহ্নিত করার পর আপনার কাজ হবে বিভিন্ন ফরকাস্টিং টুলের মাধ্যমে সেগুলো এনালাইসিস করা।

SEO ফরকাস্টিং স্কিল আপনাকে, কোম্পানির নতুন সুযোগ গুলো চিহ্নিত করতেই কেবল সাহায্য করবে না একই সাথে আপনার কাজের গ্রহণযোগ্যতা ও সাফল্যও নিশ্চিত করবে।

৭. log ফাইল এনালাইসিসঃ

নির্দিষ্ট সময় আপনার ওয়েবসাইটে কে বা কারা এক্সেস করেছে সেগুলো বের করা এবং সে সম্পর্কে ধারণা নেয়াকেই আমরা বলব log ফাইল এনালাইসিস। আপনি এই এনালাইসিস এর মাধ্যমে বুঝতে পারবেন কখন কখন ইউজার আপনার ওয়েবসাইটে প্রবেশ করছে এবং কি ডিভাইস দিয়ে এক্সেস নিয়েছে। একই সাথে জানা যাবে সার্চ ইঞ্জিন bot গুলো কখন এক্সেস করেছে।

এই প্রক্রিয়াটির মাধ্যমে আপনি বুঝতে পারবেন বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিন আপনার ওয়েবসাইটের প্রতি কেমন আচরণ করছে কত বার কোন পেজ গুলোতে ভিজিট করছে। আরেকটা বিষয় জানবেন সেটা হল কোন পেজ গুলোতে এক্সেস নিতে পারছে না এটা অবশ্য আপনার ওয়েবসাইটের বিভিন্ন Error ফিক্স করতে সাহায্য করবে।

Log ফাইল এনালাইসিস করার অনেক টুল রয়েছে আপনার কাজ হচ্ছে সেগুলো দেখে প্রয়োজনীয় ব্যবস্থা গ্রহণ করা। আর আপনার স্কিলের কাজ এখানেই, খুঁজে বের করবেন কোন পেজ গুলোতে সার্চ বট এক্সেস নিতে পারছে না এবং সেই পেজ গুলো ঠিক করবেন। কখনো ইন্টারনাল স্ট্র‍্যাকচার গত ভুলের জন্যও এমন সমস্যা তৈরি হতে পারে৷ আপনি সমস্যা খুঁজে বের করে নিজে সমাধান করতে পারেন অথবা বিস্তারিত তথ্য ডেভেলপারকে দিয়ে দিতে পারেন এবং প্রয়োজনীয় নির্দেশনা প্রদান করতে পারেন এতে আপনার সুনামও বৃদ্ধি পেতে পারে।

শেষ কথা

আসলে SEO জার্নিটা স্মুথ করতে প্রতিটা SEO প্রফেশনালের কিছু স্কিল আয়ত্তে থাকা জরুরী। কারণ এতে করে নিজের টুকটাক সমস্যা নিজেই সমাধান করে নেয়া যায়। যেমন যে SEO এক্সপার্ট কোডিং জানে সে কখনোই ছোটখাটো Error জন্য ডেভেলপারের শরণাপন্ন হবে না।

SEO ফিল্ডে শেখার কোন শেষ নেই আপনি যত জানবেন যত শিখবেন ততই আপনার সুযোগ বৃদ্ধি পাবে। তারপরেও বর্তমান সময়ে নিজেকে অন্যদের চেয়ে এগিয়ে রাখার জন্য সেরা ১০ টি স্কিল নিয়ে আলোচনা করলাম আশা করছি এগুলো আপনার পথ চলাকে আরও সহজ করবে।

কেমন হল এই পোস্ট টি জানাতে ভুলবেন না। কোন কিছু জানার থাকলে কমেন্ট করুন।

এডভান্স প্রফেশনাল SEO স্কিল (৩য় পর্ব ) পড়ার জন্য চোখ রাখুন।